Estado del SEO en 2026

¿Tiene sentido invertir en SEO en 2026?

Respuesta corta: sí, pero depende del objetivo.

Llevo trabajando en SEO desde 2009 y cada año, con cada actualización del algoritmo de Google, se ha pronosticado que el SEO iba a morir. Llevamos casi dos décadas escuchando lo mismo.

Con cada update de Google nos hemos tenido que poner a trabajar intensamente. La verdad es que el trabajo en SEO es un constante aprendizaje y, desde los inicios, ha sido un poco como "magia oscura": los buscadores no proporcionan información clara y precisa de cómo funcionan sus algoritmos por dentro. Los que trabajamos en este sector hemos tenido que ir averiguando qué funcionaba a base de prueba y error.

Esto ha llevado a que hubiera mucho secretismo (y aún lo sigue habiendo), incluso entre los que nos dedicamos a esto. Quien descubre una forma de posicionar una web en primeras posiciones suele guardarse el secreto o venderlo bastante caro. Y todos los que anuncian cursos gratuitos o publican "los secretos del SEO" solo quieren captar atención, generar tráfico y ganar algo de dinero por el camino. El posicionamiento web es mucho más duro y, sobre todo, más a largo plazo de lo que suelen vender.

Google empezó a reconocer el SEO

Es cierto que esto ha cambiado un poco en los últimos años. Google comenzó a reconocer que existe algo llamado "SEO" y, en lugar de luchar en su contra, empezó a publicar guías de ayuda para que hiciéramos las cosas tal como ellos quieren.

Pero esto no quiere decir que el posicionamiento web consista solo en hacer caso a lo que Google dice. De hecho, si únicamente seguimos sus recomendaciones y no vamos mucho más allá en nuestra investigación, no podremos superar a la competencia en los resultados de búsqueda.

Y llegó la inteligencia artificial

Un poco de contexto: la carrera de la IA en los buscadores comenzó en febrero de 2023, cuando Microsoft lanzó el nuevo [Bing con inteligencia artificial integrada](https://blogs.microsoft.com/blog/2023/02/07/reinventing-search-with-a-new-ai-powered-microsoft-bing-and-edge-your-copilot-for-the-web/), basado en la tecnología de OpenAI. Apenas un mes después, en marzo de 2023, Brave incorporó su propio [sistema de resúmenes con IA](https://brave.com/blog/ask-brave/) ("Summarizer") en su buscador. Y por supuesto, meses antes se había lanzado ChatGPT (noviembre de 2022), que muchos pronosticaron que sería el nuevo buscador y derrocaría a la gran G.

Google, curiosamente, fue el último en dar el paso. Tenían mucho más que perder. En mayo de 2023 presentaron la Search Generative Experience (SGE) en fase de pruebas y no fue hasta el [14 de mayo de 2024](https://blog.google/products-and-platforms/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/) cuando lanzaron oficialmente las AI Overviews en Estados Unidos. Desde octubre de 2024 se expandieron a más de 100 países.

¿Qué son las AI Overviews?

Las "AI Overviews" (en español aparecen como "Vista creada con IA") son un resumen generado con inteligencia artificial que se muestra de forma destacada en los resultados de búsqueda, por encima de los resultados orgánicos tradicionales.

Es importante aclarar que las AI Overviews no siempre aparecen por encima de los anuncios patrocinados. Según la [documentación oficial de Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/16297775?hl=en), los anuncios pueden mostrarse encima, debajo o incluso dentro de las propias AI Overviews. En sectores como viajes, energía o retail, los anuncios aparecen por encima de las AI Overviews en más del 75% de los casos, según datos de [Adthena](https://www.adthena.com/resources/blog/how-to-track-ads-in-google-ai-overviews-as-they-emerge-copy/). Lo que sí es indiscutible es que las AI Overviews han empujado significativamente hacia abajo los resultados orgánicos tradicionales, que es donde la mayoría de las webs se jugaban su visibilidad.

Pero matar a Google no es tan fácil

Aunque ChatGPT, Perplexity y otros asistentes de IA están captando cada vez más consultas, Google sigue siendo dominante. Curiosamente, ahora es posible que se esté haciendo daño a sí mismo con las AI Overviews. No lo sabemos con certeza, pero deben tener un gran plan para monetizar la IA si están dispuestos a perjudicar el que ha sido su modelo de negocio durante más de 20 años.

En mayo de 2025, Google dio un paso más con el lanzamiento de [AI Mode](https://blog.google/products-and-platforms/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/), una experiencia de búsqueda completamente conversacional impulsada por Gemini 2.0, que va más allá de las AI Overviews y convierte la búsqueda en un diálogo continuo con la IA.

¿Qué sectores han sido los más afectados?

En general, todas las búsquedas han sido afectadas. Google cada día envía menos porcentaje de tráfico a las páginas web. Pero las búsquedas más perjudicadas, con diferencia, son las informacionales: esas consultas que pueden ser respondidas en unas pocas palabras, que no tienen una intención de compra directa. En resumen, las preguntas que una IA puede responder sin necesidad de que el usuario visite ninguna web.

Las búsquedas menos afectadas son las que tienen una intención clara de compra, las búsquedas locales y las búsquedas de marca.

Los datos son contundentes

Un [estudio reciente de Growtika](https://growtika.com/blog/tech-media-collapse) (publicado en febrero de 2026) analizó las visitas orgánicas de 10 de los principales medios de tecnología anglosajones, incluyendo Wired, CNET, The Verge, TechRadar y Mashable. Compararon el pico de tráfico de cada medio en 2024 con los datos de enero de 2026. El resultado: una caída combinada del 58%, pasando de 112 millones de visitas orgánicas mensuales a 47 millones.

Algunos casos son especialmente dramáticos: Digital Trends cayó un 97% (de 8,5 millones a 265.000 visitas) y The Verge un 85%. Es importante señalar que el estudio utiliza estimaciones de Ahrefs y compara meses pico con enero de 2026, lo que podría sesgar ligeramente los datos. Aun así, la tendencia es innegable.

Datos más amplios del [Reuters Institute](https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2026), basados en mediciones de Chartbeat sobre más de 2.500 sitios, confirman que el tráfico de Google Search a nivel global cayó un 33% interanual entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025, y un 38% en Estados Unidos.

La analogía del escaparate (con matices)

Imagina que en tu negocio físico, de un año para otro, hay un 58% menos de personas que pasan por delante de tu escaparate. Suena devastador. Pero como veremos a continuación, no todas esas personas que pasaban eran potenciales clientes.

¿Menos visitas informacionales significa menos ventas?

La realidad es que los medios de comunicación y los blogs corporativos están recibiendo considerablemente menos visitas. Hace unos años, tener un blog en tu página web era esencial para atraer tráfico. Y lo sigue siendo, pero debemos entender un matiz importante: no todas las visitas informacionales generaban clientes.

Si tu negocio publicaba un artículo sobre "qué es el marketing digital" y recibía miles de visitas, la mayoría de esos visitantes no estaban buscando contratar tus servicios. Estaban resolviendo una duda. Ahora esa duda la resuelve la IA directamente, y esa visita ya no llega a tu web.

Por lo tanto, la pérdida de visitas informacionales no necesariamente conlleva una pérdida de leads o ventas directas.

Esto nos lleva al inicio del post: sí merece la pena seguir invirtiendo en SEO. Sigue siendo uno de los métodos de marketing más rentables y que mejor funcionan a largo plazo, especialmente para negocios locales y grandes marcas.

Las IAs necesitan fuentes (y tú puedes ser una de ellas)

Las inteligencias artificiales necesitan información para poder responder a los usuarios. Y cada vez más usuarios, en lugar de consultar a un buscador, lo hacen directamente a un chat como ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude.

Pero esa inteligencia artificial necesita discriminar entre todas las opciones disponibles y mostrar las que considera más relevantes. Mostrará unos pocos enlaces y fuentes. Sigue siendo necesario invertir en SEO y en la calidad de tu contenido para aparecer entre las respuestas de estos sistemas de IA, lo que el sector ya denomina GEO (Generative Engine Optimization) o AEO (Answer Engine Optimization).

¿Menos visitas significan menos costes de servidor?

Otro de los problemas derivados de la inteligencia artificial es que no conllevan una reducción de costes para el alojamiento web. De hecho, ocurre lo contrario.

Se reciben menos visitantes humanos, pero la cantidad de visitas de bots se ha disparado. Los grandes modelos de lenguaje (LLM) necesitan enormes cantidades de texto para entrenarse, y rastrear páginas web es mucho más barato que adquirir licencias de libros digitales o físicos. Según datos de [Cloudflare](https://radar.cloudflare.com/), el tráfico de bots de IA ha crecido de forma exponencial desde 2023, y muchos sitios web reportan que los bots ya representan una proporción significativa de sus solicitudes al servidor.

Por lo tanto, es más importante que nunca proteger tu web del acceso indiscriminado de bots de inteligencia artificial. No todos los bots son beneficiosos ni atraen visitas a cambio.

Una gran cantidad de bots accediendo continuamente a una página web puede ralentizar el servidor. El resultado: los visitantes humanos no tienen una buena experiencia de navegación. Y si el servidor no está preparado, estos picos de tráfico artificial pueden provocar caídas durante minutos, horas o incluso días, dependiendo de la calidad del servicio técnico y del responsable de la página web.

Configurar correctamente el archivo robots.txt y utilizar herramientas de gestión de bots ya no es opcional: es una necesidad.

¿Qué ha cambiado realmente con la IA?

Con la inteligencia artificial todo se ha acelerado. Los usuarios quieren respuestas rápidas. No quieren leer un texto de 3.000 palabras para resolver una duda sencilla. Pero siguen siendo igual de exigentes con la calidad, o incluso más que antes de la aparición de ChatGPT, Gemini, AI Overviews, Perplexity o Claude.

Invertir en una página web para captar clientes sigue siendo imprescindible. Y el SEO va mucho más allá de redactar textos largos con muchas palabras clave.

El SEO en 2026 abarca mucho más

- Velocidad de carga: una web lenta ahuyenta tanto a usuarios como a los propios algoritmos.

- Estructura y arquitectura web: los servicios que ofrece tu empresa deben ser fáciles de encontrar y entender, tanto para humanos como para las IAs que rastrean tu sitio.

- Investigación de la intención del usuario: entender cuáles son las dudas reales de tus clientes y resolverlas de forma clara y directa.

- SEO técnico: resolver problemas de rastreo, indexación, datos estructurados y rendimiento.

- Presencia en ecosistemas de IA: asegurarte de que tu contenido es citado por los asistentes de inteligencia artificial.

- Acompañamiento durante el proceso de compra: desde el primer contacto hasta la conversión, tu web debe guiar al usuario de forma fluida.

## Conclusión: el SEO no ha muerto, ha evolucionado

El SEO de 2026 no es el mismo que el de 2009 cuando empecé. Ni siquiera es el mismo que el de 2023. Las reglas del juego han cambiado drásticamente con la irrupción de la inteligencia artificial en los buscadores.

Pero la esencia se mantiene: quien tenga la mejor respuesta para la necesidad de un usuario, gana. Antes ganaba posicionándose en los 10 enlaces azules de Google. Ahora gana apareciendo como fuente citada en una AI Overview, en una respuesta de ChatGPT o en un resultado de Perplexity.

Si tienes un negocio local, una tienda online o una marca que quiere captar clientes a largo plazo, el SEO sigue siendo una de las inversiones más rentables que puedes hacer. Solo necesitas adaptarte al nuevo escenario. Y para eso, como siempre, la clave está en no quedarse quieto.

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Fuentes consultadas:

- [Growtika - Tech Publications Lost 58% of Google Traffic Since 2024](https://growtika.com/blog/tech-media-collapse)

- [Reuters Institute - Journalism, media, and technology trends and predictions 2026](https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2026)

- [Google - AI Overviews in Google Search expanding to more than 100 countries](https://blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-overviews-search-october-2024/)

- [Google Ads - About ads and AI Overviews](https://support.google.com/google-ads/answer/16297775?hl=en)

- [Adthena - How AI Overviews are impacting ad position](https://www.adthena.com/resources/blog/how-to-track-ads-in-google-ai-overviews-as-they-emerge-copy/)

- [Microsoft - Reinventing search with AI-powered Bing](https://blogs.microsoft.com/blog/2023/02/07/reinventing-search-with-a-new-ai-powered-microsoft-bing-and-edge-your-copilot-for-the-web/)

- [Brave - Introducing Ask Brave](https://brave.com/blog/ask-brave/)